很多人用「家电厂」这个带有明显贬义的来作为 Sony 的昵称；很多人则每年抓着 Sony 财报来信誓旦旦的发表 Sony 明年就会倒闭的声明。但就是这么一家背负着各种恶意中伤、贬义称号的公司，从二战结束以来不断一次又一次的冲击着我们的生活、影响着科技业的发展。 Sony Mobile 今年的品牌精神「Everyday Extraordinary」对我这个熟悉 Sony 历史的人来说，其实可说是「返朴归真」的重要决定。怎么说呢？
很多人都会说「XX 公司简直外星科技」，但在我心目中，真正配得上外星科技的少数几家公司中，Sony 绝对能排在前三名以内。别急着呛我业配文，先看看你手中的手机、相机有多少来自 Sony 的科技吧！上至 iPhone 下至小米、上至 Leica 下至 Nikon，由 Sony 掌握核心技术的元件无所不在，这样的科技实力、如此的研发技术，你还真的觉得 Sony 就是一家快倒快完蛋的家电厂？那我也挺佩服你的逻辑啊！
影片：男神金城武并不只有「速度越快心则慢」，爱立信的末代神机 T28 也是他广告的哪
好吧，我们现在知道 Sony 的科技实力真的好棒棒了，但怎么过去好像不怎么看过 Sony 的手机啊？其实不是你没看过单独打上 「Sony」品牌的手机，而是因为年代有点太久远啦！
其实Sony 在2001 年合资成立索尼爱立信（Sony Ericsson）品牌以前自己就曾推出自有品牌的手机（当时非常难得一见的真实录音手机铃声），爱立信Ericsson 这家比Sony 还老（百年老店呢）则在差不多的时间推出超夯的声控手机T18（金城武代言！），可说是当时非常具有前瞻性功能的神奇手机。而后这两家掌握强悍科技力的公司决定一起在手机市场大干一场，于是在2001 年正式合资成立Sony Ericsson 这个曾挤身世界前五大手机厂的传奇品牌，而Sony 的手机世界大冒险也就此展开。
上图：在家里最争气的大哥之一 PlayStation 支援下，Sony Xperia 打电动的功能大概是众多智慧型手机中最强悍的一位
前面已经先说过，这个月开始 Sony 举办了一个「我可以超越平凡」的活动，而其主旨就是「我可以 I Can」。为什么要推这么一个活动呢？其实如果你够关注Sony 手机的历史（包括Sony Ericsson），就会发现Sony 曾经推出过非常非常多与自家品牌结合的手机产品：因为Sony 早在推出手机以前，就已经拥有一大票的3C 商标与技术可用。
数位相机的 Cyber-Shot、随身听的 Walkman 等等，都是 Sony 集团中的悍将，因此对于如何让自家手机与对手有更明确的形象切割，对于 Sony Ercisson 来说可谓易如反掌。因此我们看到拥有强悍摄影功能的 Cyber-Shot 系列手机、买就送你 512MB MS 卡（那时候 512MB 超贵）的 Walkman 手机、甚至专为游戏设计的「PSP Phone」Xperia Play 等等。
上图：新的 Sony Xperia 虽然没有 Walkman 称号，但其实也支援最新的 Hi-Res 技术
因此 Sony 手机与其他厂牌手机有非常大的不同，无论是苹果或其他厂牌，对于旗下其他产品线技术的整合从来没有一家能运用得像 Sony 手机这样的纯熟。如果Sony 手机是个人的话，那么他就会说：我可以拍照，因为我有Cyber-Shot；我可以听音乐，因为我有Walkman；我可以玩游戏，因为我有PlayStation；我可以看电影，因为我有Bravia … Sony 在各个3C 领域上都拥有出类拔萃老大哥，而当这些老大哥的资源应用到手机这位备受宠爱的小弟身上时，造就的就是一支处处拥有优秀技术背书的「智慧型手机」。
上图：Sony Xperia 取消 Ericsson 标志，其实也只是三年前的事情而已
虽说在2008 年后受到金融海啸冲击、各大「新」手机厂的剧烈竞争，让Sony Ericsson 在智慧型手机市场一败涂地，但难以望其项背的强悍科技实力却让对手无法在市场上彻底打垮这家以3C 起家的老前辈。在 2011 年，Sony 从 Ericsson 手中收购剩下的所有股权，正式将 Sony Ericsson 手机业务纳入自己的旗下，并在 2012 年正式宣布放弃 Sony Ericsson 名称，改以 Sony Xperia 作为往后的 Sony 手机品牌。
因此来到 Sony Xperia，那种放低身段跟风的玩法当然不能再重蹈覆辙。跟 LG 一样杀价？再说再联络；跟中国品牌一起出廉价手机？你们还是买我相机模组就好；跟三星一样来个机海大战？甘我屁事；跟苹果来个游戏大联盟？抱歉我有 PlayStation。
Sony Xperia 在完成Ericsson 告别式之后，就把自家那些为了迎战机海品牌而生的便宜玩意通通砍光光，改采取菁英策略、因应客户需求维持不到十支的少量手机选项，如果扣掉那些上一代的库存机种，手机选择更是少到不行。现在的Sony Xperia，就像那终于掌握家产，然后凭着大官哥哥们的势力闯荡江湖的世家么儿：目空一切且根本不甩任何人，反正论实力、论技术Sony Xperia 都不需要畏惧于任何手机大厂，甚至有过之而无不及，那么又何需低头？
前面说过，今年 Sony Mobile 推出了一个新的品牌精神「Everyday Extraordinary」，希望希望消费者每天透过Sony的商品，创造不凡的生活体验。这个看起来超鲁洨的品牌精神对于熟悉 Sony 的人们来说其实一点都不稀奇，对于大部份的使用者来说，Sony 长久以来就是帮助他们创造不凡生活体验、甚至不凡工作成就的厂商！想想前面说过的天安门数位相机、带给人们欢乐并造就音乐产业革命的 Walkman，这家厂商的产品与技术不仅深入于我们的生活，甚至因此帮助人们达成了无数的非凡成就。
Sony 七十年来，秉持着「我可以成为第一」的精神，一直挑战着各种大家不敢想的新技术，从六十年前不被看好的电晶体、Beta 录影带、到最近一次的蓝光vs. HD DVD 大战，每一场战役虽然有胜有败，但无惧的精神却也令人敬佩，如果没有这样的坚持，我们在3C / 多媒体的应用上也就没有如此大量的突破，甚至更进一步说，如果没有Sony 在储存媒介、娱乐应用的创新，苹果也就不会有iPod 所带来的起死回生、更不会有今天成为价值最高企业的荣耀。
